Warum unser neues Logo viel mehr ist als nur ein neues Design

In den letzten Beiträgen haben wir dir erzählt, wie BefestigungsFuchs entstanden ist.

Von einer kleinen Zimmerei, die 1857 gegründet wurde. Von einem Zimmerermeister, der sich fragte, warum man Schrauben eigentlich nicht auch online kaufen können sollte. Von einer Garage, in der abends Schrauben abgezählt, gewogen und verpackt wurden. Und von den ersten Paketen, die am nächsten Tag im Rucksack zur Post gebracht wurden.

Uns ist über die Jahre etwas aufgefallen.

Im Alltag schaut man als Unternehmer fast immer nach vorne. Man beschäftigt sich mit neuen Produkten, Lieferungen, Bestellungen und den Aufgaben des Tages. Wie der Weg dorthin eigentlich ausgesehen hat, gerät dabei manchmal in den Hintergrund.

Dabei lohnt es sich, genau das ab und zu einmal zu tun: stehen zu bleiben und zurückzuschauen.

Natürlich gab es in den vergangenen Jahren auch Zeiten, die uns gefordert haben. Der Markt hat sich verändert. Der Wettbewerb ist größer geworden und manches, was früher selbstverständlich war, funktioniert heute nicht mehr so einfach.

Auch wir mussten Entscheidungen treffen, die wir uns anders gewünscht hätten. Rückblickend glauben wir aber, dass genau diese Zeit etwas Gutes hatte. Sie hat uns gezwungen, uns noch einmal ganz ehrlich zu fragen:

Wer möchten wir eigentlich sein?

Nicht nur heute. Sondern auch in zehn oder zwanzig Jahren.

Besonders deutlich wurde uns das beim Fuchs.

Als wir 2007 aus DerBilligste.de den BefestigungsFuchs machten, stand der Name schnell fest.

Er passte einfach zu uns. Natürlich wegen des Nachnamens unseres Gründers André Fuchs, aber auch, weil wir mit einem Fuchs Eigenschaften verbinden, die unser Unternehmen bis heute prägen: Erfahrung, clevere Lösungen und den Blick für das Wesentliche.

Uns war damals sofort klar, dass der Fuchs auch Teil unserer Marke werden sollte. Also suchten wir nach einer passenden Illustration und entschieden uns für ein bestehendes Motiv, das uns gefiel.

Ganz ehrlich?

Damals musste vieles pragmatisch sein. Das war eine gute Lösung, die uns viele Jahre begleitet hat.

Mit der Zeit hatten wir aber immer häufiger das Gefühl, dass unsere Marke inzwischen weiter war als unser Erscheinungsbild.

Also haben wir uns eine ganz einfache Frage gestellt. Wenn wir BefestigungsFuchs heute neu gründen würden, wie würde unsere Marke aussehen?

Uns war schnell klar, dass wir keinen Fuchs wollten, der einfach nur freundlich aussieht. Und wir wollten auch kein Logo, das nur moderner wirkt. Je länger wir darüber nachgedacht haben, desto einfacher wurde die Antwort.

Seit Generationen begleiten uns eigentlich immer dieselben zwei Dinge.

Der Name Fuchs. Und die Welt der Befestigungstechnik.

Warum also nicht genau diese beiden Elemente miteinander verbinden?

Nach vielen Skizzen, Ideen und Gesprächen entstand schließlich das Logo, das du heute kennst. Ein stilisierter Fuchsschwanz. In seiner Mitte eine Schraube. Ein schlichtes Zeichen, das genau das verbindet, was BefestigungsFuchs seit Generationen ausmacht.

Im Zuge dieser Entwicklung ist übrigens noch etwas Neues entstanden. Vielleicht ist er dir auf unserer Website oder in den sozialen Medien schon begegnet. Zum ersten Mal haben wir auch einen eigenen BefestigungsFuchs entwickelt. Nicht als Logo. Sondern als kleinen Begleiter unserer Marke. 

Als Georg Oelfke 1857 seine Zimmerei gründete, konnte niemand ahnen, wohin diese Geschichte einmal führen würde. Heute, fast 170 Jahre später, wird sie in der nächsten Generation weitergeschrieben.

Nicht alles ist gleich geblieben. Das wäre nach so vielen Jahren auch ungewöhnlich. Aber eines möchten wir bewahren: den Anspruch, Dinge mit Sorgfalt zu machen, Verantwortung zu übernehmen und Menschen mit Produkten zu unterstützen, auf die sie sich verlassen können.

Genau darin sehen wir unsere Aufgabe, heute und in Zukunft.

Wenn wir heute auf die vergangenen Jahrzehnte zurückblicken, erfüllt uns vor allem eines mit Dankbarkeit. Danke, dass du Teil dieser Geschichte bist. Sie wird jeden Tag weitergeschrieben. Mit jedem Paket, das unser Lager verlässt. Mit jedem Projekt, das gelingt.

Und vielleicht schon morgen mit deinem 🙂

BefestigungsFuchs entsteht – Warum aus DerBilligste.de schließlich BefestigungsFuchs wurde

Als wir im letzten Teil unserer Geschichte aufgehört haben, standen in einer Garage Kartons, kleine Tüten mit Schrauben und ein Rucksack, mit dem die ersten Bestellungen jeden Nachmittag zur Post gebracht wurden.

Was damals niemand wusste: Aus diesem kleinen Feierabendprojekt würde einmal ein Unternehmen entstehen.

Mit jedem Paket, das verschickt wurde, wuchs nicht nur die Zahl der Bestellungen – auch die Idee dahinter gewann immer mehr an Bedeutung. Immer mehr Menschen entdeckten, dass man Schrauben tatsächlich bequem online bestellen konnte, und schätzten vor allem, dass hinter dem Shop jemand stand, der die Produkte nicht nur verkaufte, sondern sie aus jahrelanger Erfahrung im Handwerk kannte.

Die ersten Bestellungen kamen damals über eBay. Anfangs waren es nur wenige, doch schon bald wurden daraus regelmäßige Aufträge. Mit jeder Bestellung wurde deutlicher, dass aus der kleinen Idee langsam mehr entstand, als wir ursprünglich erwartet hatten.

Die Garage, in der alles begonnen hatte, wurde irgendwann zu klein. Die ersten Mitarbeiter kamen dazu, neue Lagerräume wurden benötigt und aus einem Feierabendprojekt entwickelte sich Schritt für Schritt ein echtes Unternehmen.

Uns wurde klar, dass auch der Verkauf über eBay irgendwann an seine Grenzen stoßen würde. Wenn wir weiter wachsen wollten, brauchten wir einen eigenen Ort, an dem wir unser Sortiment präsentieren und unsere Kunden noch besser begleiten konnten.

So entstand im Jahr 2003 unser erster eigener Onlineshop.

Rückblickend war das einer der wichtigsten Schritte in unserer Geschichte. Zum ersten Mal konnten wir unseren Shop so gestalten, wie wir ihn uns vorgestellt hatten. Unser Sortiment wuchs stetig, immer mehr Menschen fanden den Weg zu uns und BefestigungsFuchs entwickelte sich langsam zu dem Fachhandel, den viele heute kennen.

Mit diesem Wachstum kam allerdings auch eine neue Erkenntnis.

Passte unser Name eigentlich noch zu dem Unternehmen, das wir inzwischen geworden waren?

Als unser Shop entstand, hieß er DerBilligste.de.

Damals war dieser Name genau richtig. Das Internet steckte noch in den Kinderschuhen und viele Menschen waren vor allem auf der Suche nach günstigen Angeboten. Gleichzeitig wollten wir zeigen, dass gute Befestigungsmittel nicht zwangsläufig teuer sein müssen. Der Name machte neugierig und sorgte dafür, dass man sich an ihn erinnerte.

Mit den Jahren veränderte sich jedoch nicht nur unser Unternehmen. Auch die Wahrnehmung unseres Namens veränderte sich.

Immer häufiger wurden wir mit Billigware oder Restposten in Verbindung gebracht. Manche vermuteten hinter unserem Namen einen Discounter oder einen Shop, bei dem ausschließlich der niedrigste Preis zählt.

Dabei war genau das nie unser Anspruch.

Natürlich wollten wir faire Preise anbieten. Aber noch viel wichtiger war uns etwas anderes: Wir wollten Produkte verkaufen, hinter denen wir selbst stehen konnten. Produkte, die wir aus dem Handwerk kannten und mit gutem Gewissen weiterempfehlen würden.

Wer André Fuchs kannte, wusste das. Als Zimmerermeister hatte er über viele Jahre mit genau diesen Schrauben und Befestigungsmitteln gearbeitet. Er wusste, welche Lösungen sich auf einer Baustelle bewähren und welche Produkte langfristig halten. Dieses Wissen war von Anfang an das Fundament unseres Unternehmens.

Es wäre schade gewesen, wenn genau das hinter einem Namen verschwindet, der etwas anderes vermuten lässt.

Onlineshop im Jahre 2012

Also begannen wir, nach einem Namen zu suchen, der besser zu uns passt. Die Antwort lag eigentlich die ganze Zeit direkt vor uns: Fuchs.

Der Nachname unseres Gründers. Je länger wir darüber nachdachten, desto klarer wurde uns, dass dieser Name viel mehr transportiert als nur einen Familiennamen.

Der Fuchs steht für Cleverness. Für den Blick auf die passende Lösung. Für Erfahrung und dafür, nicht einfach irgendein Produkt zu verkaufen, sondern das richtige. Und genau das wollten wir sein. Nicht einfach ein Shop für Schrauben. Sondern ein Fachhandel, der aus dem Handwerk kommt und seine Erfahrung mit Menschen teilt, die bauen, reparieren oder ihre eigenen Projekte verwirklichen möchten.

Onlineshop im Jahre 2023

Mit dem neuen Namen war unsere Reise natürlich noch lange nicht zu Ende. Das Unternehmen entwickelte sich kontinuierlich weiter, das Sortiment wuchs und aus der kleinen Idee von damals entstand Schritt für Schritt ein etablierter Online-Fachhandel.

Inzwischen wird BefestigungsFuchs in der nächsten Generation weitergeführt. Mit neuen Ideen. Mit neuen Herausforderungen. Und mit dem gleichen Anspruch, Menschen bei ihren Projekten bestmöglich zu unterstützen.

Genau diese Weiterentwicklung hat schließlich auch zu einer Frage geführt:

Wie möchten wir unsere Geschichte heute erzählen?

Im nächsten Teil

Unsere Geschichte war nicht immer geradlinig. Auch wir mussten erleben, dass Wachstum nicht selbstverständlich ist und dass sich Märkte verändern.

Warum wir unsere Marke trotzdem, oder vielleicht gerade deshalb, weiterentwickelt haben und weshalb unser neues Logo viel mehr ist als nur ein neues Design, erzählen wir dir im letzten Teil unserer Geschichte.